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在阿爾卑斯山的山谷中,有一條風景迷人的大路,路旁有一條標語提醒游客:“慢慢走,欣賞啊。”漫漫人生路,生活中的美景你發現了嗎?總有人說生活是無趣的,誠然,人活著總要為生計奔波,承擔必要的責任或者使命,沒有人是絕對輕松的。可是生活又不僅僅是一場奔波,就像朱光潛先生在文章中曾寫道:“許多人在這車水馬龍的世界過活,恰如在阿爾卑斯山谷中乘汽車兜風,匆匆忙忙地疾馳而過,無暇回首流連風景,于是這豐富華麗的世界變成了一個無趣的囚牢,這是一件多么惋惜的事啊。”日升日落,同樣的流程每天不斷重復,但只要你有心,漫長的歲月里,生活總能開出花來。吃飯、睡覺是種動作,書本、紅花是種事物。無論是動還是靜,除了其本身的目的和意義,生活中的一切都有它值得賞味的余地。發現這種被忽略的樂趣,需要一雙慧眼。想具備這雙慧眼,需要你放慢腳步,審視生活。今天推薦的5本書,借你一雙慧眼,發現生活中的趣味。01《長物志》長物,原指多余之物,非日用必需品。周作人說:我們于日用必需的東西以外,必須還有一點無用的游戲與享樂,生活才覺得有意思。而明代萬歷年間的大學問家文震亨,對此早有研究,還把這些多余的物件玩的如此高雅,頗具情趣。在文震亨看待物品世界的方式中,“雅//俗”是一組關鍵的對立標準,不僅在于材料、構造和裝飾的形制,還在于其功能,即如何以及在何種情境中使用它。書中將其進行雅俗區分,雅物入品,分為室廬、花木、水石、禽魚、書畫、幾榻、器具、位置、衣飾、舟車、蔬果、香茗等十二類,內容廣博,有條理地涵蓋了反映精神價值觀的物品,體現了明代士大夫的審美情趣。長物之用,一在于用,二在于賞。全書概括來說就是四個字:刪繁去奢。/ 比如:窗要用紙糊,紗和篾席都不行。白墻最雅致,其它皆為俗。除此之外作者還提出“寧古無時,寧樸無巧、寧儉無俗”的原則,進一步說明了他的審美趣味。通讀此書,我們可以感受作者的生活情趣,借鑒他的審美原則,進而打造出自己詩意的生活。——兩句話讀懂這本書:居山水間者為上,村居次之,郊居又次之。中心取闊大,四周鑲邊,闊僅半寸許,足稍矮而細,則其制自古。02《閑情偶寄》要想生活過的快樂些,休閑的時間可能要多一些。活在清末明初的李漁深諳此道。李漁,李十郎,他被后世譽為“中國戲劇理論始祖”、“世界喜劇大師”、“東方莎士比亞”。可這次要提到他最關鍵的頭銜,是“休閑文化倡導者”。李漁的前半生并不順利,他出身貧寒,鄉試落第,好不容易做了幕客,卻趕上時局大變,不得不回鄉隱居。遭遇生活的重錘,李漁反而開始體會生活的甘美,他發展自己的戲劇愛好,著書立說,縱情山水,熱心公益。這部號稱“中國人生活藝術指南”的《閑情偶寄》便是他的得意之作,包括八個部分,分別是《詞曲部》《演習部》《聲容部》《居室部》《器玩部》《飲饌部》《種植部》《頤養部》。除了戲曲、音律這些李漁的“老本行”,本書還談了其他的內容。從居室到庭園,內部裝飾,界壁分隔,種花養草,婦女的妝閣,修容首飾,脂粉點染,飲饌調治,最后談到人的頤養方法,一年四季,怎樣排遣憂慮。這樣看來,這本《閑情偶寄》堪稱解憂雜貨店。畢竟書中談到的一切內容,究其本質,都是李漁的生活美學,希望讓讀者發現這些“閑事”中的美,感受這些“閑事”帶來的樂趣。李漁在此書中把藥物分成三大動人的項目,即本性酷好之藥、其人急需之藥、一心鐘愛之藥。這一部分,尤富人生智慧,能讓人開心的靈丹妙藥,不就是心愛之物、志趣所向嗎。而這些事物,就在生活中。——兩句話看懂這本書:人惟求舊,物惟求新。花之一日,猶人之百年。人視人之百年,自覺其久,視花之一日,則謂極少而極暫矣。03《春韭秋菘:一個美食家的尋味筆記》世界上最能令人感到幸福愉快的工作是什么?答:美食家!在有生之年嘗遍人間美味,應該是每個吃貨的最終夢想。然而,不會寫書的美食家不是好文人。即使你吃遍全球美食,不會用文字記載下來,那“吃了也是白吃”。從古至今有多少文人墨客,把他們曾經吃到的、看到的一道道美食,用文字的形式記錄下來。袁枚的《隨園食單》、汪曾祺的《人間至味》、梁實秋的《雅舍談吃》、 蔡瀾的《 蔡瀾旅行食記》......光看名字,就會讓人覺著這些書“很好吃”。戴愛群的《春韭秋菘:一個美食家的尋味筆記》同樣也是一本“很好吃的書”。不同的“ 美食家”對于美食的標準各不相同,就拿本書作者戴愛群來說,他認為:“不論哪一種調味之道,還是要建立在原材料和基本功的基礎之上,更根本的是要有待客之誠,廚師應該真誠地對待食材,真誠地向客人奉上美食。古人云:‘修辭立其誠’,烹飪也是如此。味之道,無非一個‘誠’字而已。”所以,在本書中作者用淳樸的文字,寫出了美食的精髓。不論是國內還是國外,你想要的美食菜譜應有盡有。常言道:民以食為天。近年來,以“美食”為題材的各類節目屢獲好評:風靡全球的《舌尖上的中國》、熱播大片《風味人間》、廣受追捧的《早餐中國》......圖書、視頻,一動一靜,讓你在繁忙的生活中感受中華美食的魅力。——兩句話了解這本書:美食評論家的進入門檻其實很低,可以說是人就能當。一盤菜,一碗湯,是咸是淡,是膻是鮮,是過火還是生硬,人們發表這些見解時,就是在進行美食評論。我有一好處,平生不整人。寫作頗勤快,人間送小溫。04《葡萄月令》“中國最后一個士大夫”,“中國最后一個純粹的文人”,像這樣的贊美之言,作家汪曾祺還有不少。但我覺得他更應該被稱為“最會感受生活,最會記錄生活”的人。記得初中課文選編了他的一篇文章《端午的鴨蛋》,其中有幾處關于鴨蛋的描寫,令人印象深刻。比如“高郵咸蛋的特點是質細而油多。蛋白柔嫩,不似別處的發干、發粉,入口如嚼石灰。油多尤為別處所不及。”再如“筷子頭一扎下去,吱——紅油就冒出來了。”我想,如果吉尼斯記錄允許,汪曾祺絕對會被冠以“最會寫咸鴨蛋的人”的稱號。這本《葡萄月令》是汪曾祺先生的散文集,他的散文沒有結構上的苦心經營,也不追求題旨的玄奧深奇,風格平淡質樸,娓娓道來,如話家常。他以個人化的細小瑣屑的題材,使“日常生活審美化”,糾偏了那種集體的“宏大敘事”;以平淡、含蓄節制的敘述,暴露了濫情的、夸飾的文風之矯情,讓人重溫曾經消逝的名士風格散文的魅力。生活本就千變萬化,汪曾祺在書中從故鄉食物寫到人間草木,從自然風光寫到人情世故,真是無物不可寫。但其中的每一篇文章都顯得匠心獨運,散發著獨屬于汪曾祺式的生活氣息。——兩句話了解這本書:昆明的雨季是明亮的、豐滿的,使人動情的。城春草木深,孟夏草木長。昆明的雨季,是濃綠的。草木的枝葉里的水分都到了飽和狀態,顯示出過分的、近于夸張的旺盛。高郵鴨蛋雙黃者甚多。江浙一帶人見面問起我的籍貫,答云高郵,多肅然起敬,曰:“你們那里出咸鴨蛋。”好像我們那里就只出咸鴨蛋!05《吃貨辭典》常言道,愛吃不如會吃,會吃不如懂吃。真正的吃貨,不僅能品味鬧市街邊的佳肴,還一樣珍惜家常中的美味。飲食文學作家崔岱遠,用充滿人情味兒的語言,帶來了這本《吃貨辭典》,描繪出一幅幅親切的飲食圖景。這是為極品吃貨準備的隨身寶典,由八十多篇精致散文組成,系統介紹了中國天南海北的幾百道大菜小吃。這本活色生香的“辭典”,專門針對各種美食,極大的滿足了頂級吃貨的需求。書中配有近百幅手繪插畫,在點出美食細節的同時,還在書后配上了索引,為那些銷魂于碗筷之間的吃貨,提供了良好的借鑒。這些人間真味,讓人唇齒留香,那纏繞于普通飯菜里的愛,更是最溫情的表達。讀者在書中,不僅能領略到飲食文化的博大精深,還能醉心于濃濃的人間煙火情,不自禁地體味人生百味。——兩句話了解這本書:家里的飯菜未必金貴,卻吃得安穩,吃著舒坦。清明過后,天地明澈,空氣清新,萬物勃勃。青青的時光里咬一顆青團,任草香蕩漾在唇齒之間,一轉身,哇,春深已似海!
對于許多想要轉行新媒體運營的小白,總是有一個困惑,應該如何上手新媒體運營。但是,如果僅僅自己摸索,又需要一段很長的時間才能上手。從我自己的實際經歷來說,從小白到獨立負責運營一個項目,我只用了三個月的時間。接下來,我來跟大家分享一下我的經驗~我大學專業跟新媒體一點關系也也沒有,快畢業的時候,我抱著試一試去投遞多家公司的新媒體運營崗位,得到多家公司的offer。通過我這段時間的摸索,我給大家總結了四步快速入門新媒體運營的方法。1.了解什么是新媒體運營新媒體運營,是通過現代化移動互聯網手段,通過利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺工具進行產品宣傳、推廣、產品營銷的一系列運營手段。通過策劃品牌相關的優質、高度傳播性的內容和線上活動,向客戶廣泛或者精準推送消息,提高參與度,提高知名度,從而充分利用粉絲經濟,達到相應營銷目的。2.新媒體運營怎么樣才算入門運營的最終目的是什么?是為了實現用戶的轉化。但是在大多數場景中,用戶從產生需求、接觸產品到完成購買,不是瞬間能夠完成的事情,而是存在一個過程。從潛在用戶到用戶需要經歷一系列的轉化過程,稱之為轉化漏斗。其中,包括三個階段:用戶認知、用戶評估和達成購買三個階段。只有當掌握這一系列轉化過程,才能算是入門啦~1. 用戶認知階段在用戶認知階段,用戶往往會搜集相關問題的觀點、答案和干貨。如何讓目標客戶能夠感知到我們的產品,就需要運用到推廣策劃的能力。如何讓更多的人知道我們的產品,盡可能增加曝光度,就是在這個階段所需要考慮到的問題。而我在推廣的過程中,運用到了兩個種類的推廣方式。一種是付費推廣,另外一種是免費推廣。付費推廣(paid to promote)屬于網絡營銷的一種,網絡營銷包括搜索引擎營銷,搜索引擎營銷又分為搜索引擎優化和點擊付費廣告(Pay Per Click),即付費推廣(paid to promote)。付費推廣的方式主要可以分為SEM、軟文投放、直接廣告等方式,其中用的比較多的方式就是SEM(Search Engine Marketing )。簡單來說,就是讓用戶發現信息,并通過點擊進入網頁,進一步了解所需要的信息。免費推廣,是中小企業比較常用的推廣方式,因為中小企業預算有限,沒辦法在推廣上花費太多。其中,比較常見的方式有:SEO(Search Engine Optimization)、流量交換和內容營銷。其中,內容營銷是目前大多數企業想要做好的一個方向。內容營銷是一種通過生產對目標人群、有價值的、免費內容來吸引目標人群,以產生商業轉化為目的的營銷方式。營銷巨頭Hotspot在研究報告中,表示:81%的用戶在購買前進行大量的搜索。這就意味著如果你的內容能夠與客戶的需求相匹配,那么你的精準曝光度也就會更高!利用多平臺、不同形式的內容進行營銷,才能使曝光達到最大化。例如,我之前曾經和一家賣銀耳的公司合作過,他們想要推廣自己公司針對年輕人研發的銀耳飲品,增加年輕人對于銀耳的認知和擴大品牌的知名度。針對公司的需求,我們在小紅書上發布種草筆記,制作一個抖音個人IP來教授大家如何吃銀耳和制作銀耳,視頻一共獲得將近10萬的曝光。2. 用戶評估階段在用戶評估階段,表明用戶已經對你的產品感興趣,而他們此時去搜尋同類產品的信息進行對比。所以在這個階段,新媒體運營所需要做的就是展現產品的獨特性和專業性,形成對用戶的引導,并且構建一個良好的關系,最終贏得用戶的信任。那么,在這個階段,可以通過專家指南、實時互動和白皮書這三種形式構建權威。例如,當時那家銀耳公司達到一定曝光時,我們拍攝一條宣傳短片,內容從銀耳的生產到銀耳的制作再到最后門面的售賣進行呈現,展現出公司對于每一環節的嚴格把關,并且會在微信公眾號輸出干貨性文章和抖音上以一個大叔的形象進行銀耳的科普。3. 用戶轉化階段用戶轉化階段,是漏斗的底部,表示用戶真正要進行轉化。但是,并不代表他們就會為你的產品買單,而我們所需要做的就是進行一個行動呼喚,促使用戶買單。還是回到剛剛那個例子,當有一部分人成為銀耳的潛在用戶時間,我們會在一些時間節點設置一些優惠活動,例如在雙11的時候進行優惠減免,雙十一的銷售額達到了10000件。3.新媒體運營入門要求哪些能力①文案寫作能力具有良好的寫作能力,是一個新媒體運營必備的基本素質,吸引人的文案才能更快地抓到用戶的注意力。但是,有人可能覺得自己的寫作能力本來就不是很好,單單靠一朝一夕,就可以迅速提高自己的寫作功底。答案,是可以的。最簡單的方法就是模仿,先觀察你所要撰寫的文章,然后去搜索其他類似文章,模仿其獨特的寫作方式或角度,用來進行撰寫,也就是我們常說的他山之石,可以攻玉。我當初在寫文案的時候,也是十分的頭疼。但是后來,我會找到對標的文章進行邏輯拆分,然后再用自己的方式進行構建。②熟悉多個平臺熟悉不同的平臺是很重要的事情,互聯網的迭代十分迅速,但是受眾的注意力又是有限的。只有了解不同的平臺,才能更有計劃地進行營銷。下面,我給大家推薦幾個新興的平臺。知乎,截至2018年11月底,知乎官方宣布用戶數破2.2億,同比增長102/%。同時知乎宣布,其問題數超過3000萬,回答數超過1.3億。經過多年的發現,其內容幾乎覆蓋了所有的話題,從一開始互聯網和創業領域發展到了職場、女性、育兒、裝修等等領域,因此,只要你做的是線上的業務,你幾乎都能在這里找到你的目標用戶。小紅書,歷經三次變革后,日活躍度已經突破了1000萬,每日筆記曝光數達到14億次,僅次于知乎。在這樣一個活躍度暴增的平臺,也是作為一個新媒體運營不能放棄的平臺。③社群運營能力興趣聚焦、溝通協作與商業變現是社群的三大核心功能,在聚集、沉淀用戶的基礎上,通過溝通模式和協作模式的創新,不斷激活用戶的參與度、連接度和信任感:/ 盤活粉絲經濟和分享經濟,是社群實現變現的基本模式。可能很多小伙伴不知道要怎么去構建社群,我的建議積極去尋找社群,在里面免費充當社群運營的角色。我當初的做法尋找到一個做代購的朋友的社群,充當一個社群運營的角色。④數據分析能力隨著流量池的不斷擴大,我們無法再依賴經驗或者用戶訪談,只能以來強大的數據統計來分析營銷和運營的效果,并且進行優化。通過數據分析,你才能了解到你的用戶更喜歡哪種內容,哪一種內容的轉化率更高、這這些都需要用到數據分析的能力。4.新媒體運營入門應該要怎么做1.自學一開始自學有關一些新媒體運營的時候,我還是吃了不少虧。知識比較分散、盲目學習、不知道如何將知識運用到實踐中,這些都是我當時踩過的坑。2.報班報班的好處在于能夠比較系統地了解和學習,但是現在上的課程,如果選擇報班的話,一定要好好挑選最適合自己的。下面,我給大家推薦幾個不錯的課程三節課:有產品和運營的系列課程,可以根據自己的水平選擇課程,如果是小白入門課是499,還在大學生可接受的范圍內,但是后續課程加起來的費用就有些偏高。課程有效期一個月至三個月,個人覺得對于上班族來說可能有些略短。插座學院:插座學院的課程沒有體系,對于想要系統學習新媒體的人來說并不是非常合適。不過,好在價格比較親民,而且課程的種類也比較多,對于想要從事新媒體行業但是資金又不是很充足的大學生來說,這個課程就非常的合適了。半撇私塾:半撇私塾主推全棧新媒體課程,已經覆蓋了新媒體的方方面面。課程非常系統,適合零基礎小白。價格方面,可以根據自己經濟水平和時間來選擇課程,從大學生到職場人士都可以嘗試。他們課后服務非常的好,有一對一輔導,跟著課后的項目做,畢業以后能有自己的一部作品集,找工作的利器呀。3.實習做是最好的學,如果你能夠找得到一些實習的工作,也是能夠讓你在短時間內了解到新媒體運營的工作流是怎么樣的。一些實習的工作可以在招聘平臺上找,或者留意一些平臺有沒有推出相應的實習機會,例如半撇私塾就曾經舉辦過挑戰生的活動,也是一個不錯的選擇~以上,就是我的全部經驗,希望對大家有所幫助~/ /
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