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內容簡介

詳細資料

... 文 | Innocent Roland 制表數據 | Karl Zhang 圖表製作 | Vincent Liu 網絡廣告一直以來都扮演著網際網路公司重要的盈利模式之一，它是門戶網站、搜索公司、信息分類公司賺第一桶金的渠道。 20多年的時間過去了，網絡廣告依舊是這些公司重要的盈利方式，但是網絡廣告的展現形式已經發生了變異。 2019年中國廣告市場進入調整期，大多數公司Q1、Q2的廣告收入都不算好看，移動網際網路廣告不斷侵襲著以百度為首的搜索廣告的市場，以字節跳動為代表的信息流廣告正成崛起之勢，騰訊的社交廣告模式正在同樣在不斷的擴充廣告庫存。 隨著Q4電商旺季到來，大多數在Q3季度增長放緩甚至負增長的企業有所好轉，其中以電商業務為主的阿里、京東、拼多多等企業在Q4大多迎來較大幅度的環比增長。 就此Morketing盤點了2019年全年的網際網路企業廣告營銷收入，以供讀者參考。 阿里巴巴 阿里巴巴公布截至2019年12月30日的第三季度財務報表，本季度阿里巴巴集團收入1614.56億元，同比增長38%。雖然隨財報公布後整體有所下調，但其中進口直營、天貓超市、盒馬、銀泰等收入同比增長128%，占總營收的16%。 此外，阿里巴巴廣告收入則主要體現在客戶管理，其中客戶管理營收612.35億元，占總營收38%。 在過去這個季度中，中國零售市場的交易和用戶規模保持高速增長， 截止 2019 年 12 月 31 日，年度活躍消 費者（AAC）達到了 7.11 億，比上個季度末凈增加了 1,800 萬；超過 60%的新增年度活躍消費者來自於欠發達地區；中國零售市場的移動月活躍用戶（MAU）數量達到了 8.24 億，比上個季度增加了 3900 萬。 同時，阿里在全球化戰略也同樣在本季度快速增長，Lazada 和全球速賣通（AliExpress）均繼續快速增長，Lazada 的季度訂單同比增幅為 97%，而全球速賣通 12 月份的移動 日均活躍用戶（DAU）上升了 56%。天貓國際的季度支付 GMV 同比增幅達到 45%。 最後，則是阿里雲的迅速增長，阿里雲在本季度繼續以同比 62%的速度高速增長，並且第一次單季度營收超100億元，並在隨後將集團電商的核心系統遷移到公共雲上。因此，雖就目前而言云計算業務依舊在虧損，但虧損數額為3.56億元，虧損率正在同比收窄。 百度 根據百度公布的財報來看，百度2019年全年營收為1074億元，其中第四季度百度的營收為289億元，其中較為關鍵的則是歸屬百度的凈利潤意向達到了92億元，同比增長95%。 而廣告作為核心業務中的一部分，依舊是百度收入的重中之重，全年的廣告收入為781億元，占總營收的72.7%，但由於雲服務，智能設備在內的其他收入占比的逐漸增長，廣告業務在營收的占比相較去年同期的80%有所下降。而其他收入為297億元，在總營收中的占比，較去年同期19.9%上漲至27.3%。 根據百度方面描述，目前來看收入結構以及多元化發展趨勢是導致這一變化的主要因素。 此外，在今年一年時間中，百度線上的廣告收入得益於百度移動生態的進一步發展，正在逐漸復甦。目前，百度的移動生態主要依賴於信息和知識為核心部分，其中百家號、智能小程序以及託管頁則是目前百度移動生態的主要支柱。 同時，財報中也透露，12月百家號內容創作者為260萬，同比增長38%；智能小程序月活用戶為3.16億，同比增長114%；於此同時以百度App和愛奇藝為代表的百度自身App日貨規模也在同步上漲，其中百度App的日活躍用戶數為1.95億，同比增長21%，截至第四季末，愛奇藝的訂閱會員規模為1.07億，同比增長22%。 雖然目前百度AI to B的戰略相對成功，帶來的增長，但在自動駕駛以及類似的AI應用領域，存在著大量的競爭對手，且目前尚未看到盈利點，因此，在現階段整體趨勢向好，但並非萬無一失。 騰訊 目前，騰訊網絡廣告全年營收為683.77億元，同比增長18%，該項目的增長大機率得益於微信月活用戶的增長，目前微信及Wechat的合併月活躍用戶數量為11.65億，同比增長6.1%，QQ智能終端月活躍用戶數6.47億，同比降低7.5%。 此外，作為廣告核心的「社交及其他」得益於下半年的快速增長，同比去年增長33%，全年營收高達528.97億元。而該部分的增長則主要來源於微信（微信朋友圈廣告及微信小程序）廣告庫存及曝光量的增加帶來廣告收入的進一步增加，同時移動廣告聯盟因流量以及廣告視頻化增加帶來更多的收入。 同時，2019年Q4網絡廣告收入同比增長19%至202.25億元，其中社交及其他依舊為主要增長動力，其廣告收入同比增長37%至162.73億元。而該增長則得益於第四季度電子商務促銷活動較多，從而帶動廣告營收增長。 字節跳動 由於字節跳動目前尚未IPO，因此並未有相應財報披露，但根據目前市場估算，預計2019年字節跳動整體營收約為1500億至2000億之間。 此外， 3月12日，張一鳴在字節跳動成立八周年之際發布內部信，宣布組織全面升級。在新的組織架構中，張一鳴任全球CEO，中國區域事務由張利東、張楠協調管理。其中，張利東任董事長，張楠任CEO，分別負責中國地區職能和業務工作。 得益於海外布局的進一步加速，TikTok作為目前世界上增速最快的App，在未來的幾年中，將會為字節跳動帶來持續的營收增長。 且對以信息流為主的字節跳動而言，廣告庫存的不斷增多，以及創作者帶來的較低內容成本，在廣告營收層面字節跳動則具有相應的天然優勢。 根據部分媒體披露，字節跳動目前已經著力發展相應的遊戲業務。作為將流量變現的最佳渠道之一，從超休閒遊戲入局至今字節跳動顯然已經取得不錯的營收。 但這並不意味著字節跳動完全沒有憂慮，隨廣告營收不斷攀升，但除抖音之外，相對較為缺乏爆款的字節跳動，並非完全不焦慮。因此在接下來的一年時間中，尋找新的增長動力，很可能是其人事不斷調整變動的關鍵因素之一。 京東 根據京東財報顯示，2019年京東集團的營收為5769億元，同比增長24.9%；其中服務收入為662億元，同比增長百分之44%，占比超10%。該收入中包含平臺及廣告、物流和其他服務收入。其中廣告收入為426.8億元。 目前來看，物流及其他服務收入（雲與AI事業部的技術服務）的整體營收約為235億元，目前來看京東技術推動中臺化以及組件化等舉措，明顯提升了內部研發效率，為對外技術服務也提供了相應的基礎，這也是今年京東技術服務持續增長的主要關鍵。 同時根據財報顯示，2019年京東集團所屬的上市及非上市公司合計的研發投入為179億元，同比增長47.8%。且隨著研發成本的不斷投入，運營效率也在不斷提高，2019年京東集團的履約費用率進一步降至6.4%，比2018年下降0.5%。 此外，在今年3月18日，京東提出20億美元股權回購計劃後，順勢迎來股價大漲。 拼多多 財報數據顯示，由於新消費刺激強增長，過去12個月，拼多多GMV踏上「萬億」新臺階，2019年起實現GMV10066億元，而2018年拼多多則實現了GMV 4716億元，增長了5350億元，同比增長113%。 在營收方面，2019年四季度，拼多多實現營收107.9億元，較上一年同期的56.5億元，同比增長91%。2019年全年，拼多多實現營收301.4億元，較上一年同期的131.2億元，同比增長130%。 財報顯示，營收增長主要源自平臺在線營銷技術服務收入的強勁增長。2019年第四季度，拼多多在線營銷技術服務收入為96.9億元，較上一年同比增長91%。2019年全年，拼多多在線營銷技術服務收入為268.1億元，較上一年同比增長133%。 但截至2019年，拼多多依舊處於虧損狀態，其中第4季度拼多多經營虧損13.4億元，較去年同期的21.1億元，顯然有了大幅收窄。 與之相反，平多多在2019年全年，銷售與市場推廣費用總計271.7億元，同比依舊增長了102%。但拼多多相應的收穫了快速的用戶增長，根據財報數據顯示，拼多多移動端平均月活用戶單季新增5190萬，同比增長77%，至4.815億；2019年活躍買家數5.852億，單季新增4890萬。 從數據方面來看，拼多多2019年度活躍買家數高於京東近1.62倍。京東財報數據顯示，2019年活躍購買用戶數達3.62億，環比2019年第三季度末年度活躍購買用戶數增長2760萬，創下京東12個季度以來最大增幅。 從長遠角度來看，以巨額補貼商家的辦法並不是長久之計。所以，除了「百億補貼」之外，拼多多也開始嘗試多領域發展。 比如，拼多多在1月份完成了對支付公司付費通的併購，獲得了支付牌照。此外，拼多多還上線了「多多直播」和「多多視頻」的短視頻功能。 3月10日，朱一旦和山東菏澤單縣縣長張慶國現身拼多多助農主播間，一同向拼多多平臺消費者介紹鮮雞蛋。央視新聞也對此次助農行動進行了全程直播。 截至3月10日24點，張慶國與朱一旦一同賣出雞蛋60萬枚，約38噸，預計為農戶帶來44萬元以上的收入。熟悉蛋雞養殖的農戶介紹，按每間雞舍兩萬隻雞算，這相當於33間雞舍一天的產量。同時，直播活動為店鋪帶來了17萬新增粉絲。 值得一提的是，拼多多還推出拼單分享社交功能的「拼小圈」和線下團購工具「快團團」等。目前，該工具已在微信小程序上線，已經服務了超過10000個社區的周邊商家。 除此之外，拼多多在2月發起連續3天以復工為主題的促銷活動，在高峰時期，1個小時內售出5萬部蘋果手機。 新浪 根據財報顯示，新浪2019年營業收入為21.6億美元，較2018年同期增長3%；其中廣告收入為17.4億美元，較2018年同期下降3%；非廣告收入為4.2億美元，較2018年同期增長32%。 另外根據微博財報顯示，微博2019年營業收入為17.7億美元，同比增長3%；其中廣告收入為15.3億美元，較2018年增長2%。 雖然，新浪與微博是兩個獨立公司，但新浪作為微博的母公司，其收入有80%以上都是來自微博的貢獻。 此外，更為關鍵的則是，目前隨著微博的月活用戶突破5億，達到5.16億。在較去年同期的4.62億有所上升，但主要收入來自廣告的微博，收入卻並未隨用戶數量的上升而進一步提升。這也是為何在微博財報發布後卻迎來股價的大幅下跌。 並且隨著2020年一季度疫情爆發，微博CEO王高飛則在電話會議中強調，2020年一季度的疫情確實給網際網路公司以及廣告業務帶來了嚴重影響，一些廣告主延遲了廣告投放以及縮減了廣告預算。 這就意味著，微博在進入一季度後，用戶在微博上的投入時間增加，但因沒有廣告主投放，導致沒有很好的變現，而當疫情過後，用戶數據將會迅速回歸當初水平。 58同城 58同城2019年實現營收155.8億人民幣（22.3億美元），同比增長18.6%。剔除出售車好多部分股份所得的投資收益及應承擔的所得稅費用，2019年58同城非美國會計準則的凈利潤為36.0億人民幣（5.2億美元），同比增長32.4%。 2019年第四季度，58同城、安居客等平臺付費商戶數約330萬，會員服務貢獻了11.1億人民幣的營收，在線推廣服務本季度實現營收27.1億人民幣，人民幣同比增長19.3%。其增長主要來自58同城、安居客在線推廣服務(如實時競價系統)的日益普及和效率的提升。 其中，自2019年起，58同城的營收模式也已經逐漸從付費會員，轉向在線推廣模式，其在線推廣服務的普及率和效率正在不斷提升。且58同城核心的App端用戶數量也在第四季度不斷增長，持續超過收入增速。 但大幅增長的凈利潤背後，則過度依賴於對權益類的資本處理，其中包括車好多集團部分股權。加之，58同城的凈利潤從2015年開始就一直在不斷下滑。 更為重要的是，2020新冠疫情對58同城相對更為依賴房屋租售、招聘求職、商家黃頁、二手買賣、汽車租售、寵物票務、旅遊交友、餐飲娛樂等多種生活信息獲得利潤，這就意味著其業務很大程度上依賴中小企業，隨著中小企業遭受疫情影響，58同城自然很難獨善其身。 搜狐 從搜狐2019年的財報來看，去年搜狐董事局主席兼CEO張朝陽之前預測的「有望盈利」已然成真。在全年虧損上，搜狐2019年歸於搜狐公司的非美國通用會計準則凈虧損為9300萬美元。從數據上來看，搜狐減虧效果還是很明顯。 雖然目前搜狐的成本和費用正在不斷下降，但整體營收卻一直在增長。其中搜狐的品牌廣告收入為4200萬美元，搜索廣告收入則為2.75億美元。 但整體增長較為迅速的則是在線遊戲，其收入在Q4季度為1.32億美元，較2018年同比上漲40%，環比增長22%。 目前來看，暢遊的收入增長依舊較為穩定，加上手握一些仍舊受到歡迎的經典IP，使得暢遊的總營收為1.35億美元，同比增長35%。相比其他遊戲廠商，暢遊的整體進步速度依舊較為明顯。 愛奇藝 根據財報顯示，愛奇藝2019年第4季度總營收為75億元，同比增長7%，但依舊處於虧損狀態，整體虧損25億元。同時，全年虧損相較2018年的91億進一步加劇，2019全年虧損103億元。 2019年全年，總營收則為290億元，付費會員收益占比近一半，共計收入144億元，同比增長36%。其他收入首次在總營收中占比超過13%，增速達到30%。但廣告業務收入則有所下降。 虧損的根源則很大程度上依舊源於內容成本的增長，在2019財年，內容成本為222億元，同比增長6%。但整體而言，相比過去每年近60%的增速，顯然愛奇藝已經在考慮進一步縮減成本。 搜狗 搜索及與搜索相關的收入仍然是搜狗的主要營收來源，本季度占比約為91.2% 。這部分業務本季度的收入為 2.75億元， 同比下降1%。但基於拍賣的點擊付費服務繼續同比增長，占搜索和搜索相關收入的88.2%，而2018年同期為84.8%。 其中，受宏觀經濟下行以及競爭加劇的影響，搜狗本季度的廣告收入繼續承壓。在疫情影響下，各行業都進入節流狀態中，這一趨勢在下一季度將繼續持續。 本季度其他收入為 2640萬美元，同比增長26%。該增加主要是由於智能硬體產品銷售收入的增加。2019年12月12日，搜狗新一代AI錄音筆C1 Pro在各大電商平臺開賣，對該季度的硬體收入產生利好影響。 趣頭條 趣頭條第四季度營業收入16.58億元，高於公司此前最樂觀的收入預期16.2億元，同比增長25%。凈虧損為人民幣5.514億元，三季度凈虧損為人民幣8.884億元，環比減少37.9%。 在業務營收上，趣頭條廣告和營銷營收為人民幣15.885億元，較去年同期的12.479億元增長27.3%；其他營收為人民幣6990萬元。 2019年趣頭條凈營收為55.701億元，較上年同期的30.221億元增長84.3%。全年廣告和營銷營收為54.153億元，較上年同期的28.143億元增長92.4%；全年其他營收為人民幣1.548億元。 其中，在第4季度趣頭條的月活用戶達到1.38億，同比增長46.9，日活用戶為4570萬，同比增長為47.8%，累計安裝7.9億，單季凈增1.23億，同比增長137.1%。顯然在目前的環境下趣頭條依舊維持了一個相對較為良好的市場增速。 此外，趣頭條正在不斷地布局其第二增長曲線。 網易 網易從2019年第三季度開始，將廣告、網易雲音樂、網易嚴選等業務一同歸類於創新及其他業務合併計算，因此迎來了相應的快速增長，且將有道單獨披露。 但總而言之，遊戲收入依舊是網易的重中之重，雖然Q4凈收入為157.4億元，高於市場預期的153.02億元，但整體增速卻首次跌破10%，僅為9.2%。 作為網易營收巨頭的在線遊戲服務營收規模再次達到百億級別，Q4凈收入為116.04億元，同比增長5.3%，但較上季度11.5%的增速有所下降。 在線教育成為網易這一季度的增長亮點，有道Q4營收為4.1億元，同比增長78.4%。其中，學習型產品和服務成為網易有道主要營收來源，達3.1億，同比增長129% 另外，包括網易雲音樂、嚴選在內的創新與其他業務板塊業績表現尚可，該板塊Q4營收為37.2億元，較上季度增長了10億元，同比增長18%，毛利率提升至20.6%。 唯品會 財報顯示，唯品會2019年全年總凈營收為人民幣930億元，比2018年的845億元增長10%；凈利潤為40億元，比2018年的21億元增長88.7%；凈利潤為50億元，比2018年的27億元增長84.4%。 自從回歸特賣電商模式以來，唯品會在GMV、活躍用戶等數據均實現了強勢增長，隨著出售自身的物流業務後，唯品會的履約費用隨即下降至7.0%，利潤同樣迅速增長。 但目前來看，唯品會的活躍用戶增長則很大程度上依賴微信與京東一級入口的引流，雖然失去了對未來的想像，但就目前而言唯品會依舊能活得很好。 汽車之家 2019全年汽車之家凈收入84.2億元，同比增長16.4%，調整後凈利潤34.1億元，同比增長10.7%。其中，2019年第四季度，公司凈收入23.3億元，同比增長6.5%，自去年第二季度以來， 汽車之家已經連續三個季度增速放緩，顯示了在汽車銷售低迷及行業日趨激烈的競爭之下，公司業績面臨著越來越大的挑戰。 2019年Q1-Q4,汽車之家營收增速分別為25.14%、23.54%、14.9%和6.9%，可以看出，自去年第二季度以來，公司營收增速下滑趨勢明顯。這其中，公司核心業務媒體收入的表現不佳，成為公司營收增速放緩的主要原因。 同時汽車市場整體的下滑以及寒冬影響下，汽車之家收入受損幾乎是無可避免的事實。雖然經銷商的客群數量遠大於汽車整車廠家，但在汽車寒冬來臨之時，經銷商的生存也已十分艱難。據汽車商業評論發布的《2019年中國汽車經銷商運營調研報告》顯示，2019年上半年全國44%的汽車經銷商處於虧損狀態，而僅有29%的經銷商盈利，總量不足9000家。 歡聚時代 公告顯示公司2019財年全年歸屬於普通股東凈利潤為33.79億元，同比增長105.81%，營業收入為255.76億元，同比增長62.25%。公司四季度歸屬於普通股東凈利潤為1.56億元，同比下降77.2%，營業收入為76.18億元，同比下降64.15%。 凈收入同比增長62.2%至255.762億元人民幣 （36.738億美元） ,2018年同期為157.636億元人民幣。 此外，歡聚時代的全球化戰略同樣在逐步完善，全球視頻和直播平均移動端月活躍用戶達到4.852億，其中超過78.8%的用戶來自中國以外的市場。 Likee（以前被稱作Like）平均移動端月活躍用戶同比增長208.3%至1.153億，2018年同期為3,740萬。 全球直播服務的平均移動端月活躍用戶同比增長21.5%至 1.589億，2018年同期為1.308億，其中1）中國為1.028億，包括來自YY的4,120萬，同比增長3.8%，以及來自虎牙的6,160萬，同比增長21.5%；2）境外地區為5,610萬，包括來自BIGO LIVE的2,310萬，同比增長18.6%，以及來自HAGO的 3,300萬，同比增長57.9%。 其中更為重要的則是虎牙的付費意願以及YY直播的付費意願不斷增強，使得歡聚時代的營收整體迅速增加。 鬥魚 公告顯示公司2019財年全年歸屬於普通股東凈利潤為3975.30萬元，同比增長104.5%，營業收入為72.83億元，同比增長99.3%。公司四季度歸屬於普通股東凈利潤為1.62億元，同比增長159.54%，營業收入為20.63億元，同比下降77.81%。 相較廣告而言，作為直播平臺，收入主要依舊來源於觀眾打賞等模式，廣告收入占比相對較低，但目前季度平均付費用戶達到730萬，同比增長70.8%，因此，今年全年鬥魚都保持了整體盈利。 陌陌 陌陌的廣告營收同比去年明顯縮減，但整體營收迎來較大幅度增長。根據財報顯示，2019年全年，陌陌公司凈營收達到170.151億元，同比增長27%。不按照美國通用會計準則計量，歸屬於陌陌母公司的凈利潤為44.933億元，上一年同期為34.621億元。 2019年第四季度陌陌直播服務營收33.835億元，同比增長14%。增值業務營收達到11.891億元（約1.708億美元），同比增長65%。2019年陌陌直播業務總營收達到124.5億，增值業務營收全年營收41.1億。 蘑菇街 公告顯示公司2020財年第三財季歸屬於普通股東凈利潤為-16.35億元，同比下降801.01%；營業收入為2.70億元，同比下降26.6%。 整體廣告業務同樣有所下滑，但同時，根據其財報顯示，其直播業務正在不斷增長，在截至2019年12月31日的3個月期間，蘑菇街GMV（商品成交總額）為62.99億元，同比增長8.0%。其中，直播業務GMV達33.52億元，同比增長99.5%；直播業務GMV占平臺總GMV的比重首次過半，已達53.2%。 迅雷 財報顯示，2019年迅雷集團總營收為1.81億美元，包括雲計算在內的其他網際網路增值服務收入為8,410萬美元，會員業務收入為8,150萬美元，網際網路廣告收入1,560萬美元。其中，2019年Q4總營收為4,830萬美元，環比增長10.2%，同比增長14%；包括雲計算在內的其他增值服務營收2,460萬美元，環比增長18.0%，同比增長36%；會員業務營收1,980萬美元，環比增長 2.9%，同比增長9%；網際網路廣告收入為390萬美元，環比增長 3.9%，同比下滑35%。 同時，目前迅雷雲計算業務正在持續增長，TO B端業務增長迅速，。迅雷憑藉獨有的共享計算技術和產品，陸續獲得了百度、網易遊戲、優酷和趣頭條等不少網際網路頭部企業的訂單。 隨著雲計算整體市場的不斷成熟，共享計算也逐漸被更多重視成本與質量平衡的企業所認可，受5G、智能硬體、AI、直播、視頻等產業的推動，預計在2020年，共享計算將進一步穩定增長

文章來源取自於：

每日頭條 https://kknews.cc/media/v5xk83q.html

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